定制家居五金趋势 国产品牌积极寻求“突围”

2020-05-29 04:39:55| 发布者: admin| 查看: 15 次

  及我国的家居五金行业,虽然整体产量大,但广为人知的大型知名五金品牌仍是少数。相比之下,国外五金品牌不仅来势凶猛,在品质、品牌、服务等方面也占据优势。而国内五金行业鱼龙混杂,还有不少五金小作坊抢夺市场份额。

  面对“内外交困”的形势,国内五金品牌要想突出重围,必须在产品、技术、服务方面寻求新的突破口。可喜的是,国内五金品牌正身体力行的行动,逐渐开拓出属于国内五金的一番“天地”。

  破除传统“冰冷”形象,高性能“在线”

  回首2019年,五金行业的变化相当亮眼,在产品方面实现了三大变革:第一,“颜值”提升,往高端、极简、美学方向发展。五金不再是传统意义上的“冰冷”形象,而是与家具配套和谐共生的“美学”产品,以嘉斯达拉手为例,嘉斯达主打“家居门板与拉手应用美学专家”理念,颠覆传统五金的形象,在设计、配色、造型等方面,以“高颜值”拉手夺人眼球。

  第二,从单品类五金延伸至全品类,产品系列不断完善,品类更齐全,可满足多种家居环境的需求。如DTC东泰,从最初的铰链起步,逐渐延伸至滑轨、连接件、上翻、趟门全系列,率先实现了家居五金全品类的发展。欧诺斯也在铰链、滑轨等主打产品的基础上,推出了不夹手铰链、智能滑轨、智能水槽等产品,丰富产品线,为家居五金提供一站式解决方案。

  第三,功能性、安全性增强,往人性化、智能化、便利性方向寻求突破。如Blum百隆五金针对中国市场需求,在2019年重磅推出了三款快装集成阻尼铰链,可实现无工具安装。左邻五金推出“MultiSpace智变空间”的智能系统,通过遥控或手机App,可随时操控五金产品的自动化开合升降。

  设立海外研发中心,以技术创新驱动发展

  如果将一款家具比作一个人,五金就好比是人的骨架,研发技术好比人的血液,源源不断地提供养分,并起到无可替代的重要作用。优质五金的核心在于先进的研发技术,而国外五金在研发技术、工艺水平上都占据优势,凭借高品质享誉全球,国内五金品牌技术不到位、研发不创新,就难以与国外五金品牌抗争。

  这几年,国内五金品牌对研发技术愈发重视,悍高专门设立了功能五金技术研发中心和研究院,甚至在德国科隆市设立功能五金技术研发分部,在意大利都灵设立了工业设计分部。欧派克专门设立滑轮研究院,对整体滑轮系统研发、生产与运用进行深入研究,并成立了欧派克德国分公司,以自主品牌形式开启全球化战略。

  在2019年,欧派克、炬森、欧锘斯、铭铂德国研发中心正式成立。德国五金,早已是高端品质的代名词,国际许多大牌如海蒂诗、海福乐、丝吉利娅、好博、诺托等的总部都位于德国。国内五金品牌在德国成立研发中心,意义重大,旨在学习德国先进的研发技术,加深中德设计师之间的交流,从而提升国内五金品牌的研发技术水平,推动中国从五金制造大国迈向制造强国。

  迎合市场变化,推出家居配套解决方案

  纵观各大家居企业,会发现一个共性:即单一卖产品的企业越来越少,家居企业已从卖产品,转型为卖设计、卖服务、卖解决方案。五金行业也不例外,作为上游的供应商,五金企业也跟随着家居行业步伐,调整各自的品牌战略,以迎合市场的变化。

  DTC东泰五金主推全面环保五金解决方案,吹响家居环保五金的号角。悍高则致力于为用户提供一站式的家居收纳解决方案,深耕于功能五金领域。汇泰龙在产品配套方面全面优化升级,实行“全屋五金解决方案”战略,提供全屋五金选品搭配、研发定制、生产供货等一站式服务。

  在2019年,欧派克以定制空间的形式发布了“全空间移动系统解决方案”,实现了从滑轮单品供应商向解决方案提供者的角色升级,针对大家居时代定制、整装产品开发的市场需求,连接多重空间应用场景,为家居企业提供空间移动系统综合解决方案。

  捕捉市场需求,是品牌突围关键

  由以上可见,虽然国外五金品牌占据着先天优势,但国内五金品牌不甘示弱,纷纷在产品、技术、服务方面发力,力求为家居企业提供更完善、更优质的五金配套产品。

  就如海蒂诗中国董事总经理费思谭所言

  五金配件产品的迭代并不像快消品那么快速,但消费者对于居家生活的需求却在不断变化和升级,因此,五金企业在研发产品时不仅要关注产品本身,更需要关注产品在真实居家场景下的应用。

  作为国内五金的标杆品牌,欧派克董事长许超认为

  五金产品的确很传统,但随着时代的发展,五金也会有不同程度、不同需求的改进方向,在每个阶段及时捕捉到行业最需要解决的痛难点,成为五金企业突围的关键。

  图特市场总监石清伟提到

  五金行业,总是被刻以传统、冰冷等字眼的刻板印象,所以在五金的研发生产中,必须将人性化理念渗透到产品,切身体会市场需求,探究如何将产品与适宜人居住环境完美融合。

  左邻五金项目经理符亮表示

  目前五金行业的发展百家齐放,随着家居定制化的发展,对五金供应链也提出了新的要求,五金企业从产品结构到功能方案都有很大提升。事实上五金功能件已变得越来越聪明,未来智能五金将大展身手。

  精诺五金总经理苏伟生对国产五金品牌的发展充满信心,他指出

  目前,国内的许多制造行业已达到欧洲企业的水平,之前属于德国的高端制造业一部分已经被国内的企业的产品代替,拥有自主专利的产品完全可以考虑开始进入欧洲市场。国内五金同仁应该将市场和竞争对手放在国外,这才是对民族和国家有利的事情。

  结语

  作为定制家居行业的配套产业,五金行业趁着“定制化”的东风,发展到了更高阶段:在产品方面,从单品类延伸至全品类,“颜值”不断提升,功能性更强;在研发技术方面,纷纷在海外成立研发中心,包括德国、意大利等,学习国外五金在研发技术方面的优势,取长补短,寻求突破,研发更适宜国人使用、更好用、更具性价比的五金产品;在服务方面,从单品供应商,向五金解决方案提供者转变,满足定制家居企业对于家居五金全空间的需求。

  总之,国内五金品牌虽然起步较晚,但发展势头不容小觑,现在,国内五金行业不断壮大,在品质、技术、服务方面越做越好。相信未来,国内五金也将涌现出一批国际知名巨头品牌,他们的未来可期。

  来源:博骏传媒

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